8月22日至23日，“2019科睿國際創(chuàng)新節(jié)”在北京舉行。本屆科睿創(chuàng)新節(jié)聚焦科技、商業(yè)、文化、營銷、品牌、服務(wù)、娛樂、產(chǎn)品等多方向，關(guān)注行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，并與企業(yè)共同探索新時(shí)代創(chuàng)新的重要課題。華強(qiáng)方特集團(tuán)憑借今年成功的品牌煥新升級(jí)行動(dòng)和出眾的品牌營銷思路，榮獲科睿創(chuàng)新節(jié)大會(huì)頒發(fā)的兩項(xiàng)大獎(jiǎng)：“營銷創(chuàng)新類?金獎(jiǎng)”和“文娛創(chuàng)新類?金獎(jiǎng)”。

品牌煥新 開啟企業(yè)發(fā)展新征程
作為國內(nèi)文旅娛樂產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑企業(yè)，方特多年來不斷耕耘，致力于成就更多游客的歡樂夢(mèng)想。2019年，為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的多元化文旅消費(fèi)需求，方特順應(yīng)文旅融合的發(fā)展潮流，提出了包含全新企業(yè)使命、企業(yè)愿景、品牌Slogan等在內(nèi)的一系列嶄新的企業(yè)與品牌理念，受到眾多文旅娛樂行業(yè)專家的關(guān)注和好評(píng)。據(jù)此，科睿國際創(chuàng)新節(jié)組委會(huì)授予華強(qiáng)方特科睿獎(jiǎng)“文娛創(chuàng)新類?金獎(jiǎng)”。

在華強(qiáng)方特新的品牌理念中，“讓世界更歡樂”是全新的企業(yè)使命，它將驅(qū)動(dòng)華強(qiáng)方特實(shí)現(xiàn)更大的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。由此，方特也對(duì)自身未來的發(fā)展提出了更高的期許，制定了“成為國際一流的歡樂制造商”的企業(yè)愿景。同時(shí)，基于宏偉的使命和美好的愿景，方特的整套品牌體系也進(jìn)行了革新。“與人同樂”成為方特品牌的全新Slogan。方特希望，在方特創(chuàng)造的場景中，人們不論身份，不分年齡，大家都不再有隔閡，可以玩在一起，一起分享歡樂，一起放大歡樂，實(shí)現(xiàn)“與人同樂”。

 
創(chuàng)新出品明星微綜藝 品牌營銷再升級(jí)
2019年，華強(qiáng)方特集團(tuán)還與國內(nèi)專業(yè)影視創(chuàng)作機(jī)構(gòu)“新片場”聯(lián)合打造了明星親子短視頻微綜藝《難得的假期》。這部親子微綜藝作為今年“方特親子季”活動(dòng)在線上的延伸，讓更多觀眾通過明星家庭的真實(shí)互動(dòng)，領(lǐng)悟到親子間的“有效陪伴”對(duì)于孩子健康快樂成長的意義。鑒于方特此次創(chuàng)新營銷有效傳達(dá)品牌理念，與目標(biāo)客群實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新溝通，科睿國際創(chuàng)新節(jié)組委會(huì)授予華強(qiáng)方特科睿獎(jiǎng)“營銷創(chuàng)新類?金獎(jiǎng)”。

 
《難得的假期》邀請(qǐng)了年初熱播電視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》中大火的“大娘子”劉琳和她的兒子“小蝸牛”一同參與拍攝，這部微綜藝作品通過親子間暖心、有趣的互動(dòng)，展現(xiàn)了家長與孩子在方特“愛在一起，玩在一起”的美好時(shí)光。

 
《難得的假期》是華強(qiáng)方特在品牌推廣中實(shí)現(xiàn)的一項(xiàng)創(chuàng)新之舉。這部微綜藝通過展現(xiàn)幸福溫馨的明星親子家庭的日常與旅行，讓廣大觀眾目睹暖心、感人和逗趣的親子互動(dòng)，從而展現(xiàn)出現(xiàn)代家庭生活的真實(shí)狀態(tài)，并引出具有普遍共鳴的“親子有效陪伴”的話題。華強(qiáng)方特此次將樂園內(nèi)的主題游樂項(xiàng)目與綜藝劇情深度融合，并全程參與節(jié)目的策劃、拍攝與出品，通過參與出品定制化微綜藝的方式，更加直接地展現(xiàn)了產(chǎn)品和品牌的歡樂屬性，更有效地向消費(fèi)者特別是目標(biāo)客群，精準(zhǔn)傳遞了品牌理念。

 
《難得的假期》憑借新穎的任務(wù)設(shè)置、劉琳母子的暖心互動(dòng)，以及方特主題樂園引人入勝的美景和游樂項(xiàng)目，在各大主流視頻網(wǎng)站持續(xù)熱播，并成為社交網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)民討論的熱門話題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，節(jié)目總播放量突破1億次，全網(wǎng)總曝光量高達(dá)4億多次，引發(fā)了眾多家庭對(duì)親子間“有效陪伴”的高度關(guān)注。

 
華強(qiáng)方特此次獲頒科睿獎(jiǎng)兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，彰顯了方特作為文化旅游行業(yè)領(lǐng)跑者的雄厚實(shí)力。未來，方特將進(jìn)一步圍繞“與人同樂”的全新品牌理念，在文化旅游領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，讓世界更歡樂。